Por Carol Amancio
La primera dama de Brasil, conocida como Janja, asumirá el control de las redes sociales del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, y la decisión genera un malestar evidente dentro de su propio partido, el Partido de los Trabajadores (PT). En una reestructuración en el Planalto, la sede del Ejecutivo en Brasilia, la estrategia digital sale de la Secom, la Secretaría de Comunicación Social del Gobierno, y pasa al Gabinete Personal de la Presidencia. Ministros y dirigentes petistas hablan de centralización de decisiones.
De la Secom al gabinete de Lula
El traslado es administrativo, pero su efecto es político. La comunicación digital del presidente deja la estructura formal de la Secom y pasa a un núcleo más cercano a él, donde la influencia de Janja es mayor.
La justificación del cambio está en la segunda vuelta de la campaña de 2026. Según el material reunido por VDD, los videos en formato "selfie", gestionados por Janja, generaron un fuerte nivel de interacción con el electorado. Ese éxito se convirtió en argumento para ampliar su espacio en el llamado "Lula 4".
Un aliado de la primera dama podría dirigir el gabinete
El diseño incluye además el probable nombramiento de Márcio Tavares como jefe del gabinete personal. Actualmente es secretario ejecutivo del Ministerio de Cultura y aliado de la primera dama. El cargo está vacante desde la salida del anterior jefe, conocido como "Marcola".
De confirmarse, la elección refuerza la percepción de que el entorno de Lula pasa a girar en torno a Janja.
Las alas históricas del PT muestran descontento
La reacción llegó desde dentro. Ministros del núcleo duro y dirigentes del partido critican la centralización de las decisiones y el vaciamiento de los canales tradicionales de articulación política.
La queja no es nueva. Durante la campaña, integrantes del comité político se quejaban del veto de Janja a tarimas regionales y de su injerencia en la agenda de viajes del presidente. La diputada Kátia Abreu llegó a pedir públicamente "menos Janja, más Alckmin", en alusión a Geraldo Alckmin, vicepresidente de Brasil.
¿Lula aislado de su propio partido?
Para los sectores descontentos, el nuevo arreglo aleja a Lula de los dirigentes tradicionales del partido. También sostienen que da peso político a alguien que no pasó por un proceso electoral ni por las instancias del partido.
La pregunta que queda es quién definirá el rumbo de la comunicación y de la agenda del presidente. La respuesta puede marcar el clima interno del PT en los próximos meses. Está por verse si el ala crítica llevará su queja adelante o dará un paso atrás, ante la evaluación de que la estrategia dio resultado en las urnas.
Por qué importa
Janja no es una autoridad electa ni ministra, pero la reestructuración le da control directo sobre el principal canal público de la imagen del presidente. En Brasil, donde las redes sociales tuvieron un papel central en la campaña de 2026, quien controla ese canal también influye en la agenda presidencial. Que las objeciones vengan del propio PT, y no solo de la oposición, le da más relevancia al asunto.
Análisis VDD
Quien gobierna en nombre del elector debería rendir cuentas al elector, y no a un círculo cerrado. Cuando la primera dama pasa a manejar la imagen pública del presidente y el propio PT se queja de falta de diálogo, el problema deja de ser de comunicación y se convierte en uno de transparencia y de método de gobierno. La oposición tiene razón en seguir de cerca quién decide qué dentro del Planalto.
