Por Ricardo Luiz
Meta, dueña de Facebook e Instagram, aseguró el viernes ante el Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil que no favorece al senador Flávio Bolsonaro, del Partido Liberal (PL), en las elecciones de 2026. La empresa también presentó cifras que contradicen a la campaña del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, del Partido de los Trabajadores (PT). Según Meta, sin anuncios pagados, las publicaciones de Lula en Instagram llegaron a 50% más personas que las del senador.
Lo que alegó la campaña del PT
La campaña petista presentó una acción en la que sostenía que existiría un privilegio en el alcance de las publicaciones de Flávio y de parlamentarios aliados. La defensa de Meta afirma que el estudio usado por los petistas tiene fallas de método.
Lo que dice Meta que encontró
Para la empresa, la campaña de Lula ignoró las diferencias de estrategia digital y contó visualizaciones repetidas de los mismos videos, algo que, según la defensa, distorsiona la comparación.
Los datos citados en el proceso muestran lo siguiente:
- Flávio publicó menos, pero llegó a más gente por publicación.
- Lula publicó con mucha más frecuencia y, sumando todo, tuvo un alcance total superior.
En resumen, una cuenta apuesta por la cantidad y la otra rinde más por cada publicación.
Sobre el diputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG), por el estado de Minas Gerais, Meta afirma que sus cifras altas fueron infladas por reproducciones repetidas de sus videos y no por algún trato diferenciado de la plataforma.
La oposición alcanza más, y Meta explica por qué
Otro dato pesa en el caso: el número de personas alcanzadas por al menos una publicación de la oposición fue 13% mayor que el del bloque oficialista. Meta sostiene, sin embargo, que esa diferencia no prueba favoritismo político. Según la empresa, el alcance depende de la frecuencia de publicación, los "me gusta", los comentarios y el tiempo de visualización, es decir, de la reacción real del público.
Por qué importa
El TSE es el tribunal que supervisa las elecciones en Brasil. En octubre ya había ordenado a Meta garantizar trato igualitario a las candidaturas, sin reducir artificialmente el alcance de las publicaciones. La defensa de la empresa busca ahora demostrar que la regla se está cumpliendo.
La palabra final es del TSE, que aún debe analizar la acción y los argumentos de la plataforma. El caso es un termómetro de la disputa digital de 2026, en la que la campaña petista intenta llevar a la Justicia Electoral una discusión sobre el alcance en redes sociales. La defensa de Meta señala que Lula, incluso con la maquinaria de comunicación del gobierno, quedó por detrás de Flávio en interacción por publicación.
Análisis VDD
Cuando las cifras de alcance de la oposición aparecen más altas, la reacción del campo oficialista es recurrir al tribunal. Los datos presentados por Meta sugieren que la diferencia viene de la interacción espontánea del público y no de un favoritismo. En un entorno libre, quien conversa mejor con el votante gana atención, y ninguna decisión judicial puede sustituir eso. Queda por ver si el TSE mantendrá la neutralidad que él mismo exigió a la plataforma.
